国内饮用水行业普遍没有形成系统性的视觉模型，还是以单一符号或视觉要素传播为主；水类饮品品牌普遍产品众多，较少形成统一规范品牌感强的视觉。

饮水健康化是消费者的核心需求，饮水品质化高端化是未来趋势，主要消费人群集中偏向于18-30岁的年轻以及35-49岁的（有孩子）家庭人士。

依托总部品牌荣耀，娃哈哈水厂一直秉承优良的作业规范，严于职守，努力拓展和营造着娃哈哈的品牌空间。2004年公司在同行业中首批顺利通过了国家QS产品质量安全认证，连续多年被市技术监督局授予“质量信得过产品”。

随着经济的发展，人们对生活品质和健康饮水的需求日益攀升，国内包装饮用水的市场迅猛增长。由于消费人群的年龄结构变化、包装饮用水需求场景的多元化，致使不同卖点场景的呈现也对整体品牌视觉的表达有着更高的要求。

延续大牌感知，保留品牌资产，优化画面表达，强化价值理念记忆点，加强产品识别性，方便促销延展。

以娃哈哈的宗旨“娃哈哈，健康你我他，欢乐千万家”为出发点，将“张大嘴巴，哈哈大笑”的一个形象融入到设计中，表达形式与娃哈哈想要传达给客户的“开心、欢乐、健康”理念高度重合。

娃哈哈多年坚持的理念，天然、健康是其最深入人心的印象和资产；通过饮水品质化、高端化的未来趋势，来表达饮用水需求场景的多元化。