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行业
产品策略
客户名称
恒源祥
服务内容
品牌策略定位 产品包装设计 品牌推广策略
合作时间
201年
项目背景
源于木 优于棉
恒源祥彩羊原木产品系列
彩羊是恒源祥走出国门迈向世界的国际化年轻时尚品牌，彩羊品牌的定位国际时尚、年轻朝气、天然环保。 经过多年对原木纤维系产品的研发，彩羊取得了全球80多个国家均在使用的纤维制品中最严格的国际性安全规格Oeko-tex-Standrd 100▪Class1认证1等品（婴幼儿用）认证，这一成就标志着彩羊在原木产品设计和推广方面的新篇章正式开启。
行业
纺织业
客户名称
恒源祥
服务内容
品牌策略定位
产品包装设计
品牌推广策略
项目背景
恒源祥（集团）fazeya彩羊
恒源祥彩羊原木产品系列
彩羊是恒源祥走出国门迈向世界的国际化年轻时尚品牌，彩羊品牌的定位国际时尚、年轻朝气、天然环保。 经过多年对原木纤维系产品的研发，彩羊取得了全球80多个国家均在使用的纤维制品中最严格的国际性安全规格Oeko-tex-Standrd 100▪Class1认证1等品（婴幼儿用）认证，这一成就标志着彩羊在原木产品设计和推广方面的新篇章正式开启。
Part 1
品牌调研
行业趋势
我们通过权威的行业报告和走访调研，对纺织品行业市场运行态势并分析出行业发展趋势。
竞争格局分析
经过调研，我们发现，近年来，中国纺织品行业经历了快速发展，市场规模持续扩大，品牌数量不断增加，消费者需求也日益多样化。同时，随着跨境电商的发展，纺织品行业的销售渠道也日趋多元化。
Part 2
品牌建设策略
彩羊原木纤维系列产品该如何实现0-1的突破？
确定战略思路
基于市场调研及竞品、消费者洞察，在盘点了彩羊的品牌资产和原木纤维的价值优势后，我们提出“以旧立新、塑造独特价值、聚焦突破”的战略思路。
品类创新：我是木头做的
品牌战略定位：彩羊天然原木纤维系列产品，更适合婴儿、孕妇、老人使用
品牌价值梳理：把独特的品牌价值梳理成消费者能听懂的语言
聚焦突破：充分发挥恒源祥品牌和渠道等优势，集中所有资源全力以赴
Part 3
品牌理念的表达
产品设计理念调性
产品系列符号设计
系列产品规范设计
系列产品包装设计
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